麦肯纳还让史蒂夫明白了要在尽能够多的平台上打告白，才气获得更多代价。早些时候，他压服史蒂夫换掉了罗纳德・韦恩设想的钢笔划商标，这类古色古香的商标更合适烟草店，但苹果电脑没有任何高古之处，何况苹果公司想要引领环球电脑财产的窜改，无疑需求一个更加当代化的商标。新商标就是现在家喻户晓的被咬掉一口的苹果，史蒂夫对峙要用素净的六色采虹条作为苹果商标的色彩。这个商标看上去非常夺目，具有当代气味，仿佛在昭告苹果电脑比IBM的机器更加风趣、更便于利用，IBM的商标是蓝白相间的条纹，看上去就像是被扔在一边的条纹西装。当时史蒂夫解释道：“我们公司的建立基于一个原则：一小我用一台电脑，而不是10小我用一台电脑。我们要让消耗者无师自通，底子不消学就晓得如何用电脑。”
那段时候，麦肯纳和史蒂夫的干系非常密切，不过麦肯纳不会容忍史蒂夫那些讨人厌的行动。“他的脾气偶然候的确很糟糕，但向来没有对我大吼大呼。我们会不会心见相左？当然会。我们会不会吵架？当然会。但团体来讲，我们一向相处得很镇静，”他回想道，“有一次，我的助理奉告我，史蒂夫给她打电话时态度很差，大吼大呼，骂了很多脏话。下次再见到史蒂夫时，我对他说：‘不准再用这类态度跟我助理说话。’我助理说，史蒂夫以厥后我办公室的时候，走到她房间向她劈面道了歉。当时，在半导体行业当道的都是查理・史波克和唐・瓦伦丁如许的人，他们教会我，如果本身不敷强大，就会被别人兼并。是以我敢对史蒂夫说，‘行了，史蒂夫，给我闭嘴。’史蒂夫不会硬碰硬，不过碰到那些奴颜婢膝的人，他天然会表示得非常强势。”
“畴昔10年，媒体一向在大告发导电脑财产，就仿佛电脑节制了浅显人糊口的方方面面。但是大部分人底子不晓得电脑是甚么，无能甚么，不无能甚么。现在，只要花一台立体声声响的钱就能买到一台电脑，能够与电脑互动，找出电脑的奥妙，这是史上第一次，就比如把1955年款的雪佛兰汽车完整拆开。再想想拍照机，美国有上千人上过拍照课，但他们永久都不会成为专业拍照师，他们只是想体味拍照的过程。电脑也是一样的，1976年，我们在洛斯阿尔托斯的车库建立了一家小公司，专弟子产小我电脑，现在我们已经是环球最大的小我电脑企业。我们出产的是小我电脑里的劳斯莱斯，一台被驯化的机器。一谈到电脑，呈现在人们脑海里的就是闪动的小灯，但我们的电脑就像一台便携式打字机，只要连上输出屏幕，就能显现彩色字体和图象。它能给用户供应反应，是以用户热忱高涨。人们常常问电脑无能些甚么，它能完成很多事，不过在我看来，它最首要的服从是教会人们如何给电脑编程。”