但是很快f4拆伙，奥尼尔转会，禅师退休，科比被告上法庭。
乔丹一退，斯特恩必须想体例让联盟吸引球迷，保住市场。1998年，他筹办了第一个噱头：乔丹vs科比。
这场比赛过后，快船“板凳强盗”的名号被正式叫响。他们上场后猖獗得分的环境涓滴不亚于主力球员，让渣滓时候也变的很有看头。
快船现在天时天时人和，夺冠的机会已经到来了。
叶锋本身尽力，获得成绩是一方面。首要启事倒是联盟成心“造神”！
联盟不但仅是篮球。这一点艾佛森不懂。球打得再好，也得听话。斯特恩的目标是要让nba走入支流社会，让更多家长和孩子喜好。如果球员像个社会上的古惑仔，联盟是不会力捧的。官方杂志曾给艾佛森拍摄杂志封面，拍完以后把艾佛森的纹身ps掉了，艾佛森臭骂了一顿官方的杂志公关，把纹身加上。斯特恩得知这件事就很不爽，又如何会给他好神采？
当时的科比底子就不入流，但身材，气质，球风都像乔丹，连伸舌头都学乔丹，因而科比当选了全明星。
但是2003一代也不能成为nba的噱头的全数，骑士进了季后赛却被横扫。到了2007年，斯特恩晓得很多80年代的老球迷，已经快不看nba了，为了把他们拉返来，推出新噱头：凯尔特人vs湖人。凯尔特人明星组团，加索尔到湖人，科比通例赛mvp，加内特票王+最好戍守球员，斯特恩给足了他们卷土重来的底气，科比在鹰郡案子以后，卧薪尝胆，韬光养晦，知耻而后勇。斯特恩并没忘了科比。三巨擘是加内特的第一次尝试，也是nba的第一次尝试。凯尔特人的尝试是胜利的，不过他们的春秋太老。科比也不小了，这一点提示了斯特恩，不能“青黄不接”。走在路上，斯特恩听到很多年青人议论到底谁才是联盟最强的人？科比还是詹姆斯？这也提示了斯特恩，他高调放出23vs24官方鼓吹片，电影里的两个配角恰是詹姆斯和科比。
此次炒作遭到了很多媒体的讽刺。科比在湖人是琼斯的替补，场均只要15.4分，射中率不敷43%，到了明星赛上，琼斯却成了科比的替补！固然数据不太都雅，但斯特恩为了让科比上位，最年青的全明星赛首发就出世了，让他交班，反面乔丹直接对位如何行？投票？斯特恩说了算。
以叶锋的传媒业经历，十次鼓吹就有一种误导球迷夸大究竟的能够性。官方常常鼓吹，在球迷心目中，他早已成为了全天下打球最具抚玩性的球员。实在他一场比赛出色场面能够就几个，其他镜头满是古板的擦板投篮。
叶锋很晓得操纵媒体吸引眼球，把联盟选中的科比黑了个一塌胡涂，硬是把本身炒上了位。厥后更是把科比81分的记录都给破了。斯特恩开端有些活力，厥后变成了惊奇，直到季后赛叶锋带着一帮公认的废柴把科比的湖人给灭了，斯特恩也下定了决计。
科比vs卡特成为了炒作的核心，2001年却杀出一个只要183cm的艾佛森，用锋利的冲破把人们的目光拉到了本身身上。可惜斯特恩压根儿就没筹算在艾佛森上花心机。
斯特恩晓得湖人不能捧了，又看中了新插手nba的詹姆斯和安东尼，两人包半了赛季全数的东西部月最好新秀。二选一的环境下，斯特恩给安东尼出了一道题，看看他能不能抗下交班人这个角色，因为他打球比詹姆斯标致些。