第13章 “萧条经济”的亮点(2)[第3页/共4页]

郎咸平：都会很阑珊就是个题目。

豪侈品本身有很好的产品精力加上打折，性价比就高于二三线品牌了，以是销量狂涨，这就是性价比的不同。

周方：比来皮尔・卡丹这个事遭到攻讦，就是因为皮尔・卡丹这个品牌本身在国际上职位就不高，它品格就不算很好，它应当算二三线品牌。

王牧笛：它打折还是很贵，但是一到打折的周末那些广场四周堵车就很严峻。

郎咸平：对，以是明天我们为甚么这么当真地把性价比写下来让大师体味。你要从“（表面+品格）/代价”的性价比，过渡到“（表面+品格+产品精力）/代价”，这才是中国走向国际最首要的一步，而不是简朴的花2亿元买个甚么品牌。你要学会品牌是如何把“牛排”注入“铃声”内里去的才气够。

王牧笛：找这帮中国男足做告白的都会很阑珊。

周方：它需求靠市场来培养，又要它来培养市场。

周方：因为这时候大师代价都低了，你如何办？

王牧笛：但产品精力的塑造不是一天两天的事，像刚才你讲李宁这个故事。

王牧笛：然后你看中国的活动鞋，比如说特步，它就挑选谢霆锋或者阿娇、阿Sa去做代言――“非普通的感受”。

郎咸平：并且企业家只要在冷落时候才会静下心来想题目。平常太忙了，每天去夜总会吃喝玩乐。

王牧笛：有个征象我搞不清楚，就是豪侈品它的代价很高，销量反而在金融危急中逆势上涨，包含我们四周的丽柏广场和友情阛阓，固然它们也打折。

郎咸平：“口红经济”本身真正的实际背景就是这个公式。我提出的这个新观点――产品精力，就是透过告白等体例，把牛排注入铃声内里去，就是你如何表示出你的产品精力，这需求非常多的时候。为甚么耐克、阿迪达斯、普拉达或者是安娜苏能够这么有市场？因为它们有产品精力。丽柏广场为甚么一线品牌发卖量上升，二三线品牌发卖量下跌？不是品格，不是代价，而是团体比较，一线品牌团体的性价比必定高于二三线品牌，以是大师才会去买。这就是“口红经济”的一个本质。

王牧笛：郎传授说到李宁，实在李宁找到这个定位――“统统皆有能够”之前，他换了好多告白语，不但仅是换代言人，你看我这有个记录：最开端叫“中国新一代的但愿”，然后叫“把出色留给本身”、“我活动我存在”、“季风新活动”、“超卓源自本质”、“活动之美天下共享”……没有一个能记着的。

周方：对，表面都没不同，质量都一样的。

郎咸平：对，但是另有些像国窖1573销量也是上升的，那么这个用性价比来解释会好一点。普通趋势来看高端的白酒能够是不可的，中低端好，但是内里有很多的例外，为甚么呢？就是因为它有产品精力在内里，你不能简朴看代价，因为代价只是一部