清理存货的行动也在同时展开。蒂姆・库克（Tim Cook）1998年3月被苹果从康柏电脑公司挖了过来，担负苹果的首席运营官，库克在康柏被称为“存货界的匈奴王阿提拉”。库克是南边人，身材瘦长健壮，酷爱活动，喜好短跑、骑单车，却带着墨客气。固然库克说话时语气暖和、不紧不慢，但倒是苹果最倔强的高管。他的事情不会引发公家的重视，却对公司的清算相称首要。库克到任后的9个月里，卖不掉的麦金塔库存代价从4亿美圆降到了7800万美圆。
你能盯着白纸，就看到美好的画作么？你能悄悄坐着，就闻声美好的歌曲么？你能凝睇火星，就想到奇异的太空轮么？
即便终究播放的版本并不是史蒂夫的声音，一些媒体仍然把“非同凡想”看作史蒂夫又一次好大喜功的表示，不值得大肆庆贺，反而会激发担忧。但究竟证明，此次告白并非史蒂夫好大喜功，而是他迈出的第一步，他已经学会了如何一步步脚结壮地地进步，而非只想着突飞大进、一日千里。“他非常专注，”弗雷德・安德森回想道，“既有耐烦又比较孔殷。”史蒂夫开端了循序渐进的法度。
但唯独不能冷视他们。因为他们窜改了事物。他们发明，他们设想，他们治愈，他们摸索，他们缔造，他们开导，他们推动听类向宿世长。
或许，他们已经疯了。
我们为这些家伙制造良“机”。
从海报、电视到平面媒体，不管是哪个渠道的鼓吹都分歧获得了遍及好评。“非同凡想”称道了反支流文明的理念，让每一名观众都能感同身受，感遭到本身也是被称道的工具之一。告白揭示了苹果的大志壮志与夷易近人，这恰是抱负的苹果产品所应当具有的特性。告白案牍是史蒂夫、克劳和TBWA/Chiat/Day公司的员工共同合作完成的，笔墨煽情、动人，描画的是苹果产品的采办者，而不是机器本身。究竟上，告白里完整没有提到“电脑”两个字，只提到要为富有缔造力的人制造良“机”。这支简朴却不失清楚的告白很快从一大堆平淡的电脑告白中脱颖而出，提示人们他们曾经所酷爱的苹果精力又返来了。此次耗资1亿美圆的鼓吹守势开启了苹果的形象重塑之旅，这一过程还将持续好多年。
或许他们是别人眼里的疯子，但他们倒是我们眼中的天赋。因为只要那些猖獗到觉得本身能够窜改天下的人，才气真正地窜改天下。
1900名员工被裁人，这是安德森主导下的最后一轮裁人，安德森担负CFO后，员工人数从10896人降落到了6658人。史蒂夫奉告我，当上父亲后，裁人时会感到本身于心不忍。“我还是会裁人，”他说，“因为作为CEO不得不这么做。但当我看着那些被裁掉的员工时，仿佛看到了他们5岁时候的模样，就像我本身的孩子。我还会设想本身回到家，奉告老婆和孩子本身被炒鱿鱼了是甚么样的场景。乃至会想到我的孩子在20年后也能够面对一样的被裁运气。之前裁人时不会遐想到本身。”