有一个别例能够帮忙苹果避开运营商：本身运营收集。美国呈现了一类新的运营商，叫作挪动假造收集运营商（MVNO），这类运营商从大运营商处租用收集，然后贴上本身的品牌给客户供应办事。大运营商Sprint就曾找过史蒂夫，建议他本身运营苹果收集。固然史蒂夫非常但愿绕开运营商，但他也晓得运营收集非常庞大，并不是苹果的特长。是以他只能忍气吞声，让埃迪・库埃去找大运营商谈。
苹果产品的品格让消耗者面前一亮，在他们的印象中，技术或电子产品老是高深莫测，不管是奥林巴斯、松下、IBM、摩托罗拉还是佳能，其产品申明书老是让消耗者摸不着脑筋，与史蒂夫小时候看到的希思公司产品名录差未几庞大，乃至索尼的产品也不例外。而苹果产品的用户只需求翻开标致的包装，把精彩的设备连上电源或Mac电脑，然后开机利用就行了。