“史蒂夫对很多事情都非常体贴在乎，”库克说，“他对很多事充满了豪情，并且寻求完美，这恰是他的巨大之处，他但愿每一小我都能做到最好，他信赖小团队比大团队效力更高，能完成更多事情，他也信赖挑选对的人比随便找小我姑息要好一百倍。这些都是究竟，有些人却把他的豪情误以为傲慢。当然，他必定不是贤人，我并没有这么说，我们都不是贤人，但说他不是好人必定是不对的，并没有真正了解他。”
库克在2014年宣布出柜。他说，“史蒂夫还一向催促我组建家庭，并非因为他喜好管别人私事，而是因为他实在体味到了家庭对他生命的首要性，他但愿我也能具有本身的家庭。”（史蒂夫和其他公司员工当然早就晓得了。）“有一天，他给我母亲打电话，实在他并不熟谙我母亲，我母亲住在亚拉巴马州。他说他正在找我，但他晓得该如何找到我！然后他和我母亲谈起了我。实在通过很多事情都能看出他充满和顺与关爱的那一面，他有那样的基因。仅仅把生命看作买卖的刻毒之人绝对不会有和顺的一面。”
从技术角度看，打造iPad比iPod或iPhone轻易。打造iPod时，团队需求学习全新的操纵体系；打造iPhone时，团队将小我电脑窜改推向顶峰，将三台设备融入一台手持式超等电脑中。打赢了这两场战役后，史蒂夫和他的团队已经堆集了充足的经历，足以打造出一台超凡的平板电脑。早在2004年，史蒂夫让紫色项目团队停止研讨平板电脑，把重视力转向手机，如此一来，苹果的平板就成了iPhone的延长，团队的任务是把iPhone放大，而不是把iMac缩小，这就意味着iPad利用的是智妙手机常用的ARM微措置器，而不是电脑常用的英特尔芯片，英特尔芯片耗电量大很多。这也意味着iPad将持续iPhone的多点触控屏幕和假造键盘。最首要的一点是，iPad将大大受益于iTunes利用商店，史蒂夫当初的反对之举显得颇具讽刺意味。iPad让软件开辟商有了更大的用武之地，因为屏幕更大了，能做的事更多、更炫酷了。iPad软件的订价和iPhone软件差未几便宜，是以比iPhone软件更受欢迎。iPad的出世进一步催化了苹果利用商店的生长，也进一步扩大了这一全新的软件市场的影响力。
“他有勇气承认弊端，然后做出窜改，很多功劳卓著的大人物并不具有这一特质，与史蒂夫一样位高权重的人普通不肯意像他那样调剂计谋。除了核心代价观，他不会对其他任何事情刚强己见，他情愿做出窜改，并且窜改的速率比任何人都快，这绝对是一种天赋。他能以非常快的速率走完一条学习曲线，并且学习的范畴非常遍及。”
“1998年刚熟谙史蒂夫时，他自傲、傲慢、充满豪情，但他身上也有和顺的一面，那和顺的一面在以后的13年里占有了越来越首要的位置，你会看到他和顺的一面以分歧的体例揭示出来。苹果员工或员工妃耦一旦抱病，他会想尽统统体例确保他们获得最好的医治，绝对不是随便客气一下，而是至心实意地帮手，他总会说，‘如果需求帮手的话，随时给我打电话。’”