史蒂夫对迪士尼的零售停业帮忙也很大。之前，迪士尼把零售商店受权给第三方运营，2008年，迪士尼收回了运营权。零售停业卖力人第一次向董事会提交办理打算时，坐在伊戈尔边上的史蒂夫开端揉眼睛、坐立不安。那位卖力人汇报到一半，史蒂夫忍不住嘟囔道“狗屁！”，声音大到在场的每小我都闻声了。伊戈尔在桌子下踢史蒂夫的小腿，让他保持禁止。汇报结束后，史蒂夫问了那位卖力人两个题目：“客户进门后，你想通报给他们甚么信息？店铺的主题是甚么？”
几周后，伊戈尔带着那位零售停业卖力人和他的团队来到库比蒂诺，与史蒂夫和苹果的零售停业卖力人罗恩・约翰逊一开端脑风暴。“他没有重新设想我们的店铺，”伊戈尔说，“也没有插手店铺的事，但他腾出一整天时候，帮我们想出了店铺的主题：这将是你孩子一天中最夸姣的二三非常钟。”