因为史蒂夫了解工程师的感情诉求。从本质上来讲，工程师的职责就是处理题目，如果能处理那些看似无解的大困难，会让他们冲动不已。史蒂夫向他们提出了不成思议的应战，为他们设立的目标在电脑行业是绝无独一的，除了史蒂夫，没有任何一小我会如此看重工程师的事情。设想出一台足以窜改教诲行业的电脑，这个目标本身无疑奋发民气，不过对那些才调横溢的法度员来讲，为这位老板实现这一目标更是没法抵抗的引诱。
史蒂夫事事都要与苹果一争高低。苹果有一个标记性的商标，因而史蒂夫也为NeXT设想了一个炫酷的商标。苹果有先进的工厂，因而史蒂夫也不吝血本给本身的小公司建了一家豪华的工厂，产能足以与苹果对抗。固然他嘴上没说，但一言一行都表示出对苹果的执念。《财产》杂志的编辑约翰·休伊（John Huey）第一次去拜访NeXT时，就坐在大厅的沙发里等着，史蒂夫刚和其他拜访者吃完饭返来。史蒂夫并没有认出休伊，他在另一张高贵的沙发上坐下，花了15分钟时候翻阅了几本杂志，对苹果那群“蠢蛋”设想的“笨拙”的告白非常不满。