从技术上看，iMac并没有很大的冲破。但跟史蒂夫合作后，艾维设想的小我电脑第一次具有了情面味。iMac的材质与eMate不异，透过其“邦迪蓝”（以澳大利亚悉尼的邦迪海滩定名的色彩）半透明塑料外壳，用户能看到电脑的内部构造，充满芯片和电线的电路板看上去就像一座都会的三维舆图。电脑的主机和显现器都装在了同一个球状的机箱里，后背有一个圆形的凸起处，能够作为把手，也能够便利地翻开停止维修和改装。史蒂夫很喜好把手的设想，因为这是在向第一代麦金塔致敬。iMac总重38磅（约17公斤），用户不太能够把它当作条记本随便搬动。但机器的把手、形状和半透明的蓝色外壳却让iMac看上去很有吸引力。这恰是史蒂夫需求的产品，能够把苹果电脑和戴尔、康柏、惠普和IBM出产的“盒子”辨别隔来。
4.易于了解
艾维是苹果的设想卖力人，但他还不是史蒂夫核心团队的成员。史蒂夫1997年重回苹果时，艾维刚满30岁，他脾气谦逊、事情主动，1992年景为苹果的兼职设想师，当时他还住在伦敦，为Tangerine咨询公司事情。他的父亲是位银匠，在伦敦郊区清福德的一所大学任教。艾维从小就对产业设想很感兴趣，厥后去了位于纽卡斯尔的诺桑比亚大学（Northumbria University）肄业。在大学里，他非常崇拜德国设想师迪特・拉姆斯（Dieter Rams）。这位传怪杰物曾担负德国小家电出产商布劳恩公司（Braun）的首席设想师，他是“可持续设想”理念的前驱之一，反对打算报废（为增加销量，用心制造不耐用商品，使其很快破坏或过期）的做法。拉姆斯现在仍然在为丹麦Vitseo创意家具公司设想家具，他提出了“设想10原则”，遵循他的观点，优良的设想必须合适以下10条原则：
9.庇护环境
6.诚笃
他给我看的另一个模型是一款记念版麦金塔，苹果本来想在公司建立20周年时推出这款电脑，但推出时候延后了。记念版麦金塔是艾维的高傲，其设想颠覆了传统思惟。艾维和他的团队为机器设想了一个长方形、稍带曲线的外壳，长方形的上半部分是彩色液晶显现器，下半部分是垂直安排的光盘驱动器，摆布两边装备了定制的博士立体声扬声器。机器融会了当时最早进的技术，包含有线电视和调频调谐技术，能够让电脑充当电视和收音机。艾维还设想了一个贝壳外型的外接模块，用于安排电源、高音炮和高保真音频放大器，如此一来，电脑的音效能够达到高机能立体声响体系的结果，但却不会产朝气械过热或过于庞大的题目。这台电脑的形状设想完整能够去纽约当代艺术博物馆的雕塑馆停止揭示（该博物馆的产业设想区的确展出了一台记念版麦金塔）。
史蒂夫晓得本身必须在1998年推出苹果的第一个新产品。佩罗和佳能投资了NeXT后只能一年一年地等下去，他不能让苹果的投资者也无穷无尽地等下去。但苹果手上没有任何拿得脱手的软件利用，史蒂夫也不筹算推出阿梅里奥试图打造的那些硬件。他需求全新的产品，必须打上他的烙印，以奉告全天下苹果已经产生了质的窜改。创新和豪情在小我电脑财产已经消逝好久了，小我电脑已经沦为“盒子”财产，史蒂夫需求的明显不是另一个盒子。