2.合用
7.耐久弥新
史蒂夫把艾维的两个项目都枪毙了。eMate与其他牛顿产品一同销声匿迹（除了几项关头专利），记念版麦金塔卖出了12000台后也退市了。这两个产品分歧适史蒂夫的四象限计谋。他还奉告我，“我不喜好电视，苹果今后永久不会再做电视。”艾维领教了史蒂夫刻毒无情的决策过程。艾维和阿瓦、鲁宾斯坦、弗雷德、蒂姆一样，逐步认识到只要跟着史蒂夫，苹果才会有将来，但与史蒂夫同事的门路必定充满盘曲。
一个是eMate，也就是专为小门生设想的Newton掌上电脑的改进版。eMate的曲线外型看上去很像贝壳，但吸惹人的是塑料外壳的色彩，看上去机器内部仿佛有一盏灯，照亮了半透明、暗绿色的外壳。
4.易于了解
史蒂夫还做了两个决定，一个与技术有关，另一个与市场有关，这两个决定也让iMac从一大堆灰不溜丢的盒子中脱颖而出。史蒂夫和鲁宾斯坦决定为iMac配置光盘驱动器而不是软盘驱动器，当时绝大部分人还是风俗把数据存在软盘里，用户能够采办外接的软盘驱动器。光盘正在敏捷代替磁带成为唱片的首要载体，史蒂夫以为将来越来越多的软件也将基于光盘，在将来一到两年内，可刻录的光盘驱动器将完整代替软盘驱动器。史蒂夫打赌，用户情愿接管一时的不便，以驱逐更先进的技术，窜改他们储存信息的体例。这一次，他赌对了。
他给我看的另一个模型是一款记念版麦金塔，苹果本来想在公司建立20周年时推出这款电脑，但推出时候延后了。记念版麦金塔是艾维的高傲，其设想颠覆了传统思惟。艾维和他的团队为机器设想了一个长方形、稍带曲线的外壳，长方形的上半部分是彩色液晶显现器，下半部分是垂直安排的光盘驱动器，摆布两边装备了定制的博士立体声扬声器。机器融会了当时最早进的技术，包含有线电视和调频调谐技术，能够让电脑充当电视和收音机。艾维还设想了一个贝壳外型的外接模块，用于安排电源、高音炮和高保真音频放大器，如此一来，电脑的音效能够达到高机能立体声响体系的结果，但却不会产朝气械过热或过于庞大的题目。这台电脑的形状设想完整能够去纽约当代艺术博物馆的雕塑馆停止揭示（该博物馆的产业设想区的确展出了一台记念版麦金塔）。
艾维是苹果的设想卖力人，但他还不是史蒂夫核心团队的成员。史蒂夫1997年重回苹果时，艾维刚满30岁，他脾气谦逊、事情主动，1992年景为苹果的兼职设想师，当时他还住在伦敦，为Tangerine咨询公司事情。他的父亲是位银匠，在伦敦郊区清福德的一所大学任教。艾维从小就对产业设想很感兴趣，厥后去了位于纽卡斯尔的诺桑比亚大学（Northumbria University）肄业。在大学里，他非常崇拜德国设想师迪特・拉姆斯（Dieter Rams）。这位传怪杰物曾担负德国小家电出产商布劳恩公司（Braun）的首席设想师，他是“可持续设想”理念的前驱之一，反对打算报废（为增加销量，用心制造不耐用商品，使其很快破坏或过期）的做法。拉姆斯现在仍然在为丹麦Vitseo创意家具公司设想家具，他提出了“设想10原则”，遵循他的观点，优良的设想必须合适以下10条原则：