第19章 上样产品的定价原则[第1页/共2页]

订价战略是门店合作的首要手腕之一。订价战略既要无益于促进发卖、获得利润、赔偿本钱，同时又要考虑消耗者对代价的接管才气，从而使产品订价具有了买卖两边双向决策的特性。代价是严厉的，是商品代价的货币表示，不能随便变动。但代价又是活泼的，门店要对市场窜改做出矫捷的反应，要以消耗者是否情愿接管为解缆点。

跟着对产品发卖生命周期的会商，午餐很快就结束了。周大哥看了看表，说：“我顿时要去店里一趟，有几个产品的订价要点窜，我必须得跟员工们说一下，让他们从速适应新代价。”

周大哥笑笑说：“实在，这也是普通的。订价这个事情，有很多身分在背后影响，就算是经历丰富的店长，也不必然能顿时定出合适的代价。”

看到李芳很快弄懂了如许的原则，周大哥又先容了几种其他的代价办理原则。比如，遵循产品的主推款、形象款和体验款停止代价别离定位的原则，和代价梯队也有着近似的办理思惟。

周大哥持续说：“想要做好产品订价，还要重视做好代价梯队的办理。”他指着店面的几款产品说：“你看，这几款产品是我们店的低代价梯队。所谓低代价梯队，主如果门店产品类别中订价最低，但是其质量程度消耗者仍然能够接管。如许的产品能够用最低代价来吸引主顾，主如果用来抢市场的。”

当然，店长还应当做到让每个梯队内部也有分歧的定位辨别。在分歧的梯队中，都有需求进一步分别分歧的产品辨别。比方，一样属于高代价定位的上样产品，此中也应当有促销的产品，这类产品应当相对来讲代价稍低，从而吸引这个消耗层次的主顾。

说着，周大哥一一列举了平常门店上样产品订价应当参考的几方面身分。

李芳问：“那么另有其他代价梯队？”

李芳不便迟误周大哥事情，在记着原则以后，就告分袂开了。回到办公室，她细心地回顾了刚才学习到的内容，然后在条记本上写下如许一段心得：

说着，周大哥拿起手中的平板电脑，给李芳看了一张代价梯队办理的示企图：

起首要参考竞品代价的阐发。因为在目前的市场合作中，消耗者已经能充分把握市场信息渠道，他们完整能够停止充分的比较弃取。是以店长在决订代价的时候，必必要重视合作者对产品的订价原则。对竞品代价停止阐发时，店长也要体味竞品的订价中，哪些属于常态化的，哪些属于比方促销活动一类的长久变动。按照订价的颠簸，来阐发合作敌手的发卖思路，如许才气更好地参考，制止对本身的订价产生误导，导致把热销款产品价拉低，不脱销产品也不再打折。成果，该热销的，仍然热销，不脱销的，仍然不脱销。

周大哥说：“当然，另有中代价梯队，它们在统统产品中，质量和代价都居于中间部分，能够用较好的性价比吸引主顾，属于发卖主力。而高代价梯队，则能够用最好的形象、质量来吸引那些寻求高品格的主顾。而代价梯队的比例设置，要根据门店地点都会、所处位置来决定。比如一个二线都会，以发卖通例款为主，则中代价梯队要加大比重，占60%~70%，一个三线都会门店位置不好，要扩大市场占有率，多走量，就要以低代价梯队为主，占30%~40%，若一个一线都会的最好位置门店，重视品牌与形象鼓吹，便可加大高代价梯队的比重，占20%~30%。”